Ritorno in italiano

Aggiornato il: 18 nov 2020

Dopo lo sciopero delle sanzioni, le imprese italiane iniziano a riconquistare la propria posizione in Russia. Le aziende italiane considerano l'apertura di nuove industrie ad alta tecnologia sul territorio della Federazione Russa, nonché la creazione di joint venture con partner russi come aree promettenti.



“Gli italiani sono più vicini a noi dei francesi. Prenderemo la Fiat "- diceva nel 1966 il segretario generale Leonid Brezhnev, che con questa frase pose fine alla disputa sulla scelta di un partner per la costruzione della principale impresa automobilistica del paese nella città di Togliatti, che in seguito ricevette questo nome in onore del politico italiano - il capo del Partito Comunista d'Italia Palmiro Togliatti. Gli storici ricordano che la leadership del Ministero dell'industria automobilistica dell'URSS ha insistito per firmare un contratto con la società francese Renault, poiché la sua vettura Renault 16 ha mostrato le prestazioni più elevate durante i test preliminari. Tuttavia, la società italiana Fiat fu scelta come partner nella costruzione del nuovo gigante industriale, e il modello Fiat 124 divenne il prototipo della famosa "kopeck" - l'auto sovietica del "popolo" VAZ-2101.


Il caso di AvtoVAZ è un esempio di quanto sia significativa la fondazione storica della collaborazione tra le imprese italiane e russe, che, fino all'introduzione delle sanzioni, ha avuto uno slancio impressionante. Secondo l'Associazione delle imprese italiane in Russia di Confindustria Russia, fino al 2014 il giro d'affari annuale tra Russia e Italia ha raggiunto circa 40 miliardi di euro, e dopo l'irrogazione delle sanzioni è crollato di quasi la metà, a 21 miliardi di euro. "Secondo i nostri calcoli, le imprese italiane perdono ogni giorno sette milioni di euro dal regime di sanzioni contro la Russia, e in totale, negli ultimi cinque anni, l'economia italiana ha perso 300.000 posti di lavoro a causa delle restrizioni delle sanzioni russe", afferma Ernesto Ferlenghi , Presidente di Confindustria Russia. ...


Di nuovo overclock

Secondo i rappresentanti di KPMG, durante il 2015-2016, la maggior parte degli investitori italiani ha avuto un atteggiamento attendista. "Le aziende italiane, per le quali abbiamo condotto diversi studi di due diligence prima delle sanzioni, hanno rinviato a tempi migliori i piani per entrare nel mercato russo acquisendo una partecipazione in imprese esistenti e invece hanno aperto con cautela piccoli uffici di rappresentanza", afferma Maria Mayakina.

Tuttavia, nel 2017-2018, l'atteggiamento attendista delle aziende italiane è cambiato in uno più attivo:

gli indicatori delle importazioni italiane sono tornati a salire. Secondo l'agenzia di cooperazione tecnica delle Nazioni Unite ITC, nel 2017 e 2018, il volume annuale delle esportazioni italiane in Russia ha raggiunto gli 8,9 miliardi di dollari, il 22% in più rispetto al 2016. Tuttavia, queste cifre sono ancora lontane dall'anno record del 2013, quando il volume delle consegne di merci italiane in Russia ha raggiunto i 14,3 miliardi di dollari (cfr. Grafico 1).






Secondo le statistiche, le merci italiane più significative ora per la Russia sono mobili, calzature e abbigliamento. Anche le apparecchiature, i macchinari e i meccanismi di riscaldamento hanno buone prestazioni. Per quanto riguarda la dinamica, i principali articoli di esportazione dall'Italia sono recentemente diminuiti e invece di mobili, calzature, abbigliamento, le forniture di prodotti tecnologicamente più avanzati mostrano un notevole aumento: apparecchiature per il riscaldamento, medicinali, ricambi per trattori e autobus. Pertanto, secondo le stime di ITC, la riduzione annuale delle forniture, ad esempio, di mobili e calzature è stata rispettivamente del 6 e del 4%, mentre l'esportazione di apparecchiature per il riscaldamento e pezzi di ricambio per veicoli commerciali cresce dell'8 e del 3% all'anno. "Nello sviluppo delle vendite di beni di consumo come mobili, abbigliamento e calzature, i fattori determinanti sono il deprezzamento del rublo rispetto all'euro e il calo generale del reddito familiare,Vladimir Dryazgov , Direttore Generale di Theonis Company, che fornisce numerosi prodotti italiani alla Russia. - Tali beni italiani stanno gradualmente diventando inaccessibili alla classe media, passando allo stato di consumo. Ma la domanda di prodotti italiani e attrezzature industriali tecnologicamente più avanzati è in crescita ".


Fatto con l'Italia

Negli ultimi anni, aziende italiane si sono sviluppate in Russia in diversi settori. Ad esempio, nel settore finanziario, si notano le attività della banca italiana Intesa Sanpaolo, che finanzia molti progetti in Russia, incluso il co-investimento nella costruzione del gasdotto Nord Stream 2, e nel 2016 è stata questa banca a fornire un prestito impressionante - più di 5,2 miliardi di euro - ai membri del consorzio internazionale Glencore e QIA per l'acquisto del 19,5% delle azioni Rosneft. Nell'industria petrolifera e del gas, un attore di rilievo in Russia è l'italiana Eni, che, secondo alcune stime, rappresenta fino al 30% del gas naturale prodotto dall'azienda in Russia.  


Nel campo della lavorazione del gas e petrolchimica p veleno grandi progetti comuni (ad esempio, l'ammoniaca impianto di produzione) sta attuando in Russia una grande azienda industriale italiana del Gruppo Maire Tecnimont. E un altro noto produttore italiano di apparecchiature industriali - Saipem - alla fine dello scorso anno ha firmato un importante contratto da 2,2 miliardi di euro per la progettazione e la costruzione di un impianto di liquefazione del gas naturale nell'Okrug autonomo di Yamal-Nenets.


Il principale produttore di pneumatici italiano Pirelli è attivamente coinvolto nella produzione di componenti per autoveicoli in Russia, ha due stabilimenti nella Federazione Russa e negli ultimi anni ha realizzato un investimento complessivo di 400 milioni di euro nel nostro Paese. L'azienda italiana è tradizionalmente attiva nell'industria farmaceutica, ad esempio la grande azienda italiana Italfarmaco, così come il Gruppo Menarini, che produce con successo medicinali in Russia. Notevole anche la presenza degli italiani nell'industria alimentare russa: l'azienda Barilla, ad esempio, produce la sua famosa pasta in Russia, e il colosso dolciario Ferrero - Raffaello, nutella e altri dolci.


In totale, secondo le stime di Confindustria Russia, attualmente operano in Russia circa 400 imprese italiane. E molti di loro hanno recentemente cercato di creare joint venture sul territorio della Federazione Russa o aprire i propri impianti di produzione. “Dopo l'introduzione delle sanzioni europee e delle contro-sanzioni russe, la tendenza principale nello sviluppo delle medie imprese italiane in Russia è stata proprio la creazione di joint venture e localizzazione”, osserva Yulia Urakcheeva , partner dell'agenzia di comunicazione romana Sova Communications. "Ad ogni forum bilaterale di affari, i rappresentanti delle autorità e delle imprese russe si concentrano sul fatto che la Russia non è interessata al made in Italy, ma al made with Italy, cioè alle joint venture, alle tecnologie, alle attrezzature per la localizzazione della produzione".


La nuova ondata di creazione di fabbriche italiane in Russia sta diventando più tangibile. Ad esempio, quest'anno è stato firmato un accordo tra l'azienda italiana Tenaris e Severstal per la creazione di una joint venture a Surgut per la produzione di tubi per l'industria petrolifera. Gli investimenti nell'impresa sono stimati in 240 milioni di dollari, si prevede che sarà costruita entro i prossimi due anni e la sua capacità sarà di 300mila tonnellate di prodotti all'anno.


Il gruppo italiano di società Zoppas Industries, a sua volta, ha recentemente aperto un impianto congiunto di elementi riscaldanti nella regione di Vladimir: l'impresa è stata creata sugli impianti di produzione ricostruiti dello stabilimento di Stavrovsky di attrezzature automobilistiche, l'investimento totale in esso è stato di circa 10 milioni di euro. E alla fine dello scorso anno Fondital ha completato la costruzione di uno stabilimento nella regione di Lipetsk, dove verranno prodotti caldaie murali e radiatori in fusione di alluminio. Gli investimenti nell'impresa hanno raggiunto finora i 20 milioni di euro, mentre il prossimo anno Fondital prevede di avviare una fonderia, gli investimenti in questo progetto ammonteranno ad altri 10 milioni di euro. Nello stabilimento di Lipetsk, Fondital prevede di produrre 30.000 caldaie murali e tre milioni di sezioni di radiatori in alluminio pressofuso all'anno.





Dai prodotti farmaceutici ai ristoranti

Negli ultimi anni, aziende italiane si sono sviluppate in Russia in diversi settori. Ad

Gli osservatori sono convinti che nel prossimo futuro appariranno più aziende italiane in Russia. Ad esempio, il business italiano nell'industria farmaceutica russa ha grandi prospettive. "Di recente, abbiamo ricevuto molte richieste da aziende italiane per acquisire asset farmaceutici russi", afferma Alexander Lobakov., managing partner della società di investimento Novus Capital. - Secondo i nostri dati, le aziende italiane occupano già una quota insignificante nel mercato farmaceutico russo (circa il 3,3 per cento nel 2018 in termini monetari) e vendono prodotti per circa 31 miliardi di rubli. Le aziende italiane non hanno mai voltato le spalle al nostro mercato, negli ultimi anni lo guardano più attivamente. Nel settore farmaceutico, le aziende più promettenti qui sono Menarini, che è rappresentata in Russia attraverso la sua controllata Berlin-Chemie e che ha aperto un proprio stabilimento in Russia nel 2014. Si possono anche notare le attività delle società Zambon, Chiesi, Angelini, Alfa Sigma, Recordati - quest'ultima nel 2012 ha acquisito un portafoglio di cinque farmaci in Russia, il principale dei quali è il complesso vitaminico e minerale "Alphabet".


Capitale italiana arriva anche allo sviluppo aziendale. "La holding italiana di sviluppo Domina prevede di espandere le sue attività in Russia nel prossimo futuro", afferma Vladimir Maslov , CEO del gruppo di società Albergo, che rappresenta il gruppo Domina in Russia. - Un tempo abbiamo aperto hotel a San Pietroburgo e Novosibirsk, e presto inizieremo con un progetto a Kaliningrad. Abbiamo anche acquistato terreni per la costruzione di nuovi impianti a Lipetsk, Tomsk e Tyumen ".


Gli italiani si stanno sviluppando anche nella produzione di materiali da costruzione e finiture. "Un esempio interessante dello sviluppo di successo del business italiano in Russia è la ceramica di grande formato", afferma Vladimir Dryazgov di Teonis. - Questo prodotto compete con successo con la pietra naturale e artificiale, superandolo in termini di un'intera gamma di proprietà del consumatore: facilità d'uso, aspetto, prezzo. C'è già una grande fabbrica italiana Arhskin in Russia, mentre altri marchi di ceramiche italiane di grande formato, come Italstone, Lapitec, stanno sviluppando con successo anche le loro vendite sul mercato russo ".


C'è anche l'attività dei marchi di moda italiani. "Nuovi marchi italiani dell'industria della moda stanno entrando nel mercato russo, ad esempio YNot?, Nikoli, Barbarina", afferma Maxim Barashev, managing partner di BBNP LLC. “Inoltre, stiamo già lavorando con successo con Canali e Damiani, presenti da tempo sul mercato russo. Penso che il segmento dei prezzi medi di prodotti industriali, prodotti chimici, marchi di abbigliamento e pelletteria poco costosi entrerà nel mercato russo e si svilupperà. E se si adottano preferenze speciali in relazione alle imprese italiane, ce ne saranno molte di più. Ad esempio, ora ci sono già dazi all'importazione piuttosto bassi sulle calzature - da 0,28 centesimi di euro al paio. Dazi commerciali su profumeria, cosmetici, prodotti farmaceutici, prodotti chimici, materiali di finitura, apparecchiature elettriche e caldaie a combustibile. Considerando che l'Italia produce attivamente questi beni, ovviamente, la loro esportazione nella Federazione Russa è redditizia ".


Promettente, infine, anche lo sviluppo delle aziende italiane nel settore della ristorazione. "Di norma, i ristoranti italiani autentici in qualsiasi centro regionale della Russia hanno successo, nonostante i problemi di sanzioni con gli ingredienti", afferma Yulia Urakcheeva di Sova Communications. - Questa è un'attività in cui i proprietari mettono la loro anima e per il quale si muovono anche. Uno di questi esempi è l'attività di ristorazione italiana Si Group a Rostov-sul-Don, che in dieci anni è passata da un caffè in una strada tranquilla a una catena di ristoranti alla moda con una scuola di cucina. È solo che il capo di questa impresa italiana, Giorgio Mazza, che per primo ha venduto attrezzature per la ristorazione in Russia con suo padre, ha deciso di rimanere e provare a cucinare cibo delizioso per i clienti russi. E questo è quello che sanno fare benissimo gli italiani ".


Espansione regionale

Da un punto di vista geografico, è probabile che l'attività italiana si sviluppi sempre di più nelle regioni russe. “Non dimenticare che l'Italia è un Paese di piccole e medie imprese, e questo, a mio avviso, è il fattore determinante da tenere in considerazione quando si parla di sviluppo del business italiano in Russia”, sottolinea Maria Mayakina di KPMG. - La quota delle piccole e medie imprese sul PIL italiano è superiore all'80%, per confronto: in Germania e Francia - 60%, in Russia - 20%. Pertanto, le piccole imprese italiane, in particolare, trovano più conveniente e più abituate a lavorare in cluster regionali, ad esempio a Lipetsk, Kaluga, dove esistono già esempi di sviluppo di successo di tali aziende italiane ".


"Una delle tendenze chiave del business italiano sul mercato russo è il trasferimento degli attori italiani dalla capitale alle regioni a causa dell'elevata concorrenza", concorda Alexandra Ovchinnikova , analista della società di investimenti Freedom Finance. - Una regione attraente per gli investimenti, ad esempio, è la regione di Lipetsk, questo è dovuto alla presenza di una zona economica speciale di tipo produttivo industriale. Inoltre, gli imprenditori italiani sono ora interessati a investire nelle regioni di Smolensk e Voronezh. La regione di Smolensk è un punto strategico che collega l'Europa con la Russia, ha un grande potenziale di investimento. A loro volta, sono stati creati territori di sviluppo sociale ed economico avanzato nella regione di Voronezh ”.

Allo stesso tempo, per uno sviluppo più efficace del business italiano in Russia, ha bisogno di informazioni affidabili. “La maggior parte delle imprese italiane ha considerato e continua a considerare il mercato russo come strategicamente importante per loro. Ma allo stesso tempo, spesso manca l'esperienza di valutare oggettivamente le opportunità ei rischi di entrarvi, soprattutto per le piccole e medie imprese, - sottolinea Maria Mayakina. - Sfortunatamente, a causa di ricerche superficiali e mancanza di comprensione delle specificità locali, la parte italiana può prendere decisioni non elaborate. E a questo proposito, è molto importante trasmettere alle grandi masse imprenditoriali italiane le informazioni necessarie sulle potenzialità del mercato russo e sulle reali modalità per entrarvi ".


Ernesto Ferlenghi , Presidente Associazione Confindustria Russia:


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è piuttosto ricca. Il primo contratto per la fornitura di petrolio tra i nostri paesi è stato firmato nel 1958, nel 1969 - un contratto per la fornitura di gas, e quest'ultimo è ancora in vigore, quest'anno festeggeremo il suo cinquantesimo anniversario. La Russia è sempre stata un partner affidabile ed economicamente forte per l'Italia, e anche sotto le sanzioni in termini di numero di visite ufficiali reciproche, l'Italia è sempre stata tra i leader tra gli altri paesi europei.


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